深圳侦探：年轻人真的很会玩，他们创造了一个超百亿规模的大市场。除了玩盲盒游戏，现在的年轻人还喜欢玩：剧本杀。

近期发布的《2021年实体剧本杀消费洞察报告》显示，预计2021年中国实体剧本杀市场规模将达到154.2亿元，消费者有望达到941万人。

相关数据显示，目前国内运营剧本杀的门店超过4.5万家，预计今年可能会超过5万家，甚至突破7万家。

从市场数据来看，剧本杀已经成为名副其实的百亿市场。

就在最近，网红城市成都获得了剧本杀线下门店数量全国第一的殊荣，还登上了微博热搜。

很少关注新产品。据红星新闻近期的一份市场调查数据显示，成都的剧本杀行业近年来呈井喷式增长。

大众点评抓取的数据显示，截至今年1月，成都线下门店数量已达708家，位居全国第一，超越上海和北京。

不仅脚本杀的线下店面市场蓬勃发展，在线脚本杀的发展速度更是惊人。各种脚本杀游戏应用程序非常受欢迎。

艾媒咨询调查数据显示，2021年，44%的中国网民曾体验过网络剧本杀平台《谁是凶手》和《综艺侦探》。美团大数据也显示，今年以来网络剧本杀单数量大幅增加。

02 剧本杀的起源与发展史

相信有小伙伴对Script Killer不是很了解。下面简单分享一下新品、Script Killer的由来、进入中国市场以及快速发展的故事。

剧本杀最早起源于19世纪的英国。它最初被称为“谋杀之谜”，是一种真人角色扮演游戏。整个游戏以剧本为中心，由DM（游戏主播）引导。

通常，一个玩家会在其他玩家不知情的情况下扮演凶手的角色。经过多轮取证、讨论、推理，玩家最终投票选出凶手，深圳侦探破译了凶手的动机和作案手法，最终由DM公布真相。

剧本杀是一款沉浸式体验游戏，因其良好的社交体验和新颖的游戏环节受到了广大年轻人的青睐，成为国内线下桌游商城中最受欢迎的游戏之一。

我经常关注朋友圈的新产品。剧本杀是一个热门话题，一些朋友加入了剧本杀行业。

其实剧本杀进入中国也没有多久。2016年，明星推理真人秀《明星侦探》的热播，将这款游戏带入了中国市场，迅速引起了大家的关注。

到了2018年，脚本杀掀起了网络热潮，网络脚本杀APP迎来了新的潮流。剧本杀也迅速引起了资本的注意。比如金沙江创投、经纬中国等知名投资机构投资了剧本杀项目。它的热量瞬间上升。

线下脚本杀爆发是在2019年，全国线下脚本杀店数量激增，其中北京、上海、西安、成都、杭州等城市的线下脚本杀店增长迅速。

随后进入2020年，剧本杀行业未受疫情影响，线上线下剧本杀市场持续增长杭州侦探排名，成为备受关注的热点行业。

进入2021年之后，杀剧本热度不减，吸引越来越多的年轻人加入玩家大军，频频被媒体报道，市场关注度不断提升。

03 剧本杀为何让年轻人如此痴迷？

深圳侦探对新产品给予了一点关注。随着去年底综艺节目《星星侦探》第六季的热播，逻辑推理游戏剧情杀剧本开始进入大众视野，尤其是很多95后谁杀死了脚本。作为一种新的社交方式。

那么为什么剧本杀越来越流行，尤其是吸引了越来越多年轻人的关注和参与呢？

上一篇已经简单介绍了剧本杀的由来和玩法。从新品来看，剧本杀之所以能够吸引年轻人参与市场热度持续攀升，为何年轻人如此痴迷剧本杀？，主要有两个原因。

首先是为了满足年轻人的好奇心。

通常人们的生活很简单，日复一日扮演着同样的角色。然而，在如今快节奏的生活和工作的压力下，人们内心其实是渴望改变的，希望改变自己的角色。归根结底，有两个关键词：好奇心，角色转换。

报告显示，超过40%的玩家玩剧本杀是为了休闲娱乐，26.5%的玩家是为了减压，社交和猎奇体验也是重要原因。

深圳侦探剧本杀体验代入感强。

每个剧本都有一个完整的故事，有份量，时间也不会太短。剧本创作者会在创作过程中进行周密的策划。

而且，每个剧本的角色各不相同，个性鲜明。通过不同的角色，剧本杀的参与者会有不同的代入感和全新的体验。以角色的方式思考推理，充满好奇心，犹如一场角色扮演的体验。旅行具有很强的体验感。

用知乎网友的话说：玩剧本杀，可以像福尔摩斯一样破案。

剧本凭借其强社交、重演绎、寓教于乐等属性，迅速抢占了年轻人的娱乐市场。

艾媒咨询发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场研究分析报告》显示，超过半数的剧本用户为90后，其中25岁以下玩家占22.3%，25岁以下玩家占比超过10%。 26至30人占32.6%。超过一半的玩家体验过在线脚本杀游戏。

04 剧本也内敛，但前景可期

剧本杀正在成为时下年轻人最流行的社交方式之一，掀起了剧本杀的热潮。剧本杀市场近年来呈爆发式增长。

剧本杀市场的火爆，正吸引着越来越多的企业和运营商进入。

企查查最新数据显示，从注册量趋势来看，今年上半年桌游、剧本杀类相关企业增加3543家，同比增长297%，注册量同比增长297%。注册量超过去年。

从商业角度看，虽然剧本杀行业发展迅速，已经形成了从内容创作到发行再到剧本销售的完整产业链，但行业的商业模式和盈利模式也在不断演变和探索。

值得注意的是，剧本杀行业也出现了内卷。比如剧本同质化比较高，玩法过于单一。许多剧本杀店还处于亏损阶段。大量新人涌入。

新品战略预示，剧本杀行业即将进入大浪淘沙、优胜劣汰的发展阶段。目前，剧本杀行业呈现品牌化发展趋势，一批优质品牌IP不断涌现，品牌效应将越来越明显。

剧本杀是一个新兴的娱乐体验行业。目前处于开发初期，存在一些问题。但从长远发展来看，无论是消费需求、市场规模还是未来空间，都还是值得期待的。

深圳侦探中泰证券看好剧本杀行业前景。研报中预计，到2023年剧本杀行业规模有望达到566.8亿元，未来增长空间乐观。